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狂卖500万罐世界杯限量罐,百威天猫深度合作带

发布日期:2018-07-11 22:17 来源:

“无啤酒,不足球”,说中了多少看世界杯的真球迷、伪球迷。喝着啤酒看比赛,可以说最过瘾了。
 
对啤酒做文章,自然是啤酒商不会错过的契机。作为国际足联FIFA25年的老朋友,官方啤酒赞助商百威就玩出了啤酒的新花样。
 
7月6日,百威携手天猫,开启天猫超级品牌日。针对中国球迷的喜好,百威精心打造限量款世界杯主题国家罐,挑选了在中国球迷中人气最高的八支球队,巧妙融入各国国旗的颜色和地域特色,定制世界杯专属炫酷包装,极具收藏价值。
 
这款限量版的产品自预售起到天猫超级品牌日爆发,已经狂卖超过500万罐,百威天猫超级品牌日上线12小时,销量即超过今年618全天,让世界杯燃上加燃。
 
“为法国打call!”
 
晚上10点不到,深圳高科技无人酒吧热闹到爆炸。对着声来就燃无人贩卖机,小郭使出浑身力气,为自己的支持球队呐喊助威。伴随着高分贝的呐喊声,百威世界杯限量乌拉圭国罐应声落下。
 
7月6日,百威携手天猫开启天猫超级品牌日,在北京、上海、广州、深圳、成都、厦门等全国8大城市布局互动黑科技贩售机,点燃了球迷助威的激情。
 
只要声音够燃就能获得对应国家的百威限量世界杯国家罐,这一场黑科技,让此次世界杯“燃上加燃”。
 
球迷兼职歌手苏醒现身深圳观赛趴,这场法国对阵乌拉圭的八强战将气氛推至高潮。
 
这8支限量款,是基于大数据,了解到最受消费者支持的球队,并巧妙地在罐身设计上融入各国国家队的元素,鲜明的色彩和精美的设计让中国球迷为FIFA世界杯助阵。
 
针对世界杯这种受众面积大、参与程度高的赛事活动,大数据帮助品牌很好地触达热爱足球的消费者。从限量版国家罐的销售转化来看,这一波利用大数据的实时精准营销取得了巨大的成功。
 
据悉,百威限量款世界杯主题国家罐自上线以来就狂卖超过500万罐,整体百威销量较去年同期增长超过100%。
 
除了线上外,百威还首次在社区渠道丰巢快递柜上线,覆盖全国9.5万社区柜机大屏,5天有超过336万取件消费者点击大屏查看商品详情,并吸引了4万以上消费者深度互动,为品牌精准收割社区消费者做了初次试点。TMAX首次亮相支持百威天猫超级品牌日,也为其带来了巨量曝光。据统计,线下覆盖全国超过4万的点位,涵盖地铁、公交、机场、社区、院线等点位。
 
“百威和天猫将借助世界杯这一超级热点,在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作,我们将为消费者打造更纯正、更美味、更燃情、高品质的理想生活方式,同时释放百威世界品牌的超级品牌力,带火啤酒经济。”百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示。
 
2022套百威中国雄起罐限时拍卖
           
据淘宝天猫数据统计,在世界杯期间,淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐,与去年同期相比增长近3倍,其中在6月4日-6日期间,同比增幅高达15倍有余。
 
与它们不同的是,百威紧紧贴合天猫超品日,通过线下体验创造出很好的网络口碑,“反哺”线上营销线,线上线下活动的联动给消费者带来更直接、更生动的体验。
 
在俄罗斯世界杯小组赛巴西对战哥斯达黎加的赛场上,百威就曾打出了用中文显示的广告牌“2022雄起,我们等你”,以此为国足加油打气。
 
作为百威的战略合作伙伴,天猫高层受邀为小组赛焦点赛事之一的法国与丹麦之战的本场最佳球员颁奖,与现场众多的国际媒体共同见证这一荣耀时刻。
 
“百威本场最佳球员”是FIFA官方授予的奖项,由球迷票选产生。当天的比赛中,法国与丹麦0比0握手言和,双双小组晋级。法国13号球员坎特,为法国队拿到晋级的一分,当选为本场最佳球员。赛后,天猫平台营运事业部总裁家洛为其授予了百威特制闪耀着红色光芒的奖杯。
 
在目前的新零售环境下,百威希望未来能够利用阿里巴巴大数据资产,联手天猫,通过对消费者的分析和调研,创造更多消费者定制化的产品和体验。

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