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2018年,每个营销人员都应该知道的15条Pinterest统

发布日期:2018-07-29 00:09 来源:

美国图片社交网站Pinterest是一个研究、学习和购物的地方。对于忠实用户来说,在看到促销信息之后,他们更有可能投入更多的钱,而且比起使用不同平台的人来说,他们会更早两倍的时间来计划购买。
 
Pinterest的用户基础可能没有像Facebook那么庞大,但是这个平台更像是一个发现和收藏的工具,而不是一个社交网络。这样的一个利基市场(niche market,又称缝隙市场,小众市场),营销人员可以针对购买过程的不同阶段来做广告。
 
对于Pin(即你在Pinterest上发表的帖子)来说,强有力的图像起到了非常大的作用。Pinterest会以瀑布流的形式向用户展现图片内容,这一功能建议所发布Pin的图片宽高比为2:3到1:3.5,这样子图片的呈现效果相对较好。对于企业来说,Pinterest营销的第一步就是优化你的网站和现有的Pin。
 
但你还应该知道什么呢?接下来,我们将分享15个Pinterest的统计数据,它将有助于提高你的营销效果:
 
1、40%的Pinterest用户家庭收入超过10万美元
 
这是很强大的购买力。40%的Pinterest用户(以下统称Pinner)家庭收入超过10万美元,50%的家庭收入超过5万美元。Pinner准备好了投入金钱,而且也比没有pin的用户更有意愿去投资。接下来我们将会进一步研究这个统计数据。
 
2、29%的美国成年人使用Pinterest
 
在社交网站中,Pinterest的人气排名第四,仅次于YouTube、Facebook和Instagram。然而,这个指标一直在缓慢攀升。
 
根据Pinterest自己的人口统计数据,其中有一半以上的国际Pinner,超过一半的新注册者是男性。这意味着,虽然美国用户数量的增长没有那么快,国际用户的数量很有可能呈直线增长。
 
3、二分之一的美国千禧一代每月都会使用Pinterest
 
Pinterest深入影响了精通技术的一代人。对于18-34岁的成年人或千禧一代来说,他们中有一半的人每月至少使用一次Pinterest。
 
这个年龄层是特别的,因为他们将面对许多成人世界中的里程碑事件。人们正从大学毕业,从事着第一份工作,谈着美好的恋爱,进入了幸福的婚姻生活,拥有了爱情的结晶。有很多计划要做,而Pinterest正好可以帮他们一把。事实上,86%的千禧一代Pinner都会利用网络来规划这些人生的瞬间。
 
他们也有一定的可支配收入和消费能力,不言而喻,他们是在为这些里程碑事件而消费。Pinterest在他们心中有着不小的地位,使得他们比不使用Pinterest的千禧一代要多花费17%。
 
对于品牌来说,这意味着具有教育性的内容同样极具吸引力。与这些里程碑事件相关的产品,同样也会令人印象深刻。例如,针对这一年龄段的人,可以给出关于购房或实用厨房电器的小贴士。
 
美国银行(Bank of America)利用Pinterest创建了一个分享资源的账号,帮助人们更了解财务知识。从婚礼计划到创业成功这所有人生里的里程碑事件,他们的Board(相当于一本独立的相册)都给出了处理建议。这些Pin上都带有他们的#BetterMoneyHabits 这一hashtag(热门标签),并归类为教育内容。
 
4、93%的活跃Pinner使用Pinterest来制定购买计划
 
Pinterest拥有2亿的月活用户,其中93%的人有购物需求。因此在Pinterest上做广告所带来的商机是不容小觑的。
 
你可以为人们购买过程的不同阶段创建相应内容。有40%的Pinner对于网络上的品牌广告很陌生。首先你可以创建一些有教育性的内容,分享你的产品信息,当他们熟悉了你的品牌,就可以对他们做再营销工作。
 
5、50%的人在看到Promoted Pin之后会选择购买
 
Pinterest的Promoted Pin(推广Pin)会出现在用户的feed(信息流推送)。品牌针对特定人群而创建的Promoted Pin会分散在Pinner所关注的Pin中。有一半的Pinterest用户在他们的feed上看到Promoted Pin之后选择了购买。
 
利用好Promoted Pin所能带来的可观收益这一点,你首先需要为你的目标受众创建一些相关的Pin。这样的Pin做的越详细越有实用性,效果就越显著。例如,你并不想向那些正在寻找食谱的人宣传你的巧克力,你更想推广给那些正在寻找甜蜜的礼物或者查阅巧克力食谱的人,那么你就要创建与之相关的Pin。
 
6、手机上的Pinterest搜索率占到85%
 
Pinner大多是手机爱好者。当你在寻找食谱或者家居设计技巧时,Pinterest是首选。此外,有85%的搜索都是通过手机app进行的。当搜索结果页面出现时,页面顶部搜索栏会列出一些主题,这些主题通常是人们用来搜索信息的关键词。这一方法让用户可以更深入地搜索所需信息。
 
在Pinterest的搜索结果中,来自认证网站的内容出现的频率会更高。此外,相关的hashtag搜索可以作为另一种搜索替代工具。
 
对于品牌来说,这意味着理解Pinterest的SEO过程是你的Pin出现在搜索结果中的关键。你的产品描述实际上应该描述和Pin相关以及Pinner所在搜索的信息。在你的主页上的Rich Pin(高质量Pin,图片信息更丰富),也就表明Pinner在点开一个Pin 的时候可以接收到更多的内容。
 
让你的Pin得到注意的关键就是高质量的图片和高纵横比。Pin吸引了他们的眼球,那么就能让他们暂停滑动页面的拇指。如果需要一些文字的话,那么给出一个简短的标题或者对于Pin的描述就足够了。
 
宜家家居(IKEA)利用其Board来面向不同的受众群体。在他们的“小空间生活”Board中,其中所发表的Pin可以帮助公寓居住者找到如何最大化生活空间的办法。这类Pin有着诸如“小户外空间”(small outdoor space)以及他们产品名的关键词,可以有助于他们在搜索结果中出现的频率更高。
 
7、在美国Pinterest最受欢迎类别中排名第一的是艺术、艺术用品和业余爱好
 
48%的Pinner会保存Pin到艺术、艺术用品和业余爱好这些类别中。不出所料,47%的Pinner也喜欢鲜花、食物、饮料和礼物这些类别,在最受欢迎类别中排名第二。

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